איך לפרסם את עצמי?

כל אחד ואחת מאיתנו היו רוצים לפרסם את עצמם באינטרנט על מנת להשיג עוד אינטראקציות, תגובות, לייקים ועוד. עם זאת, יש המון דרכים להשיג מטרות דומות ולכן חשוב להכיר את ההבדלים ביניהן. בשלב הבא, אפשר גם לשלב בין קמפיינים וכלים דיגיטליים כדי לחסוך בהוצאות

גוגל, פייסבוק ושאר הפלטפורמות שבהן אפשר לפרסם את עצמנו

כל מי שיש לו חשבון GMAIL שמע לפחות פעם אחת על כלי השיווק והקידום של גוגל. באופן דומה, גם בעלי חשבונות FACEBOOK ככל הנראה נחשפו לפוסטים שיווקיים או קיבלו הצעות להתחיל קמפיין עסקי ומסחרי. זה עלול לגרום בלבול עבור מי ששואלים איך לפרסם את עצמי בלי לחרוג מהתקציב, אך כדאי להפוך את החיסרון ליתרון.

הנה למשל כמה מאפיינים בולטים של הפלטפורמות שבהן אפשר להשתמש על מנת להשיג את המטרות השונות של פרסום באינטרנט:

1. פרסום במנוע החיפוש של גוגל – מנוע החיפוש של גוגל נחשב לשער הכניסה לאינטרנט. בשביל להופיע גבוה בתוצאות החיפוש, ניתן לבצע קידום אורגני או ממומן. ההבדל הוא שעל הקידום האורגני משלמים לפי הביטוי שאותו רוצים לקדם ובעיקר לפי היקף התחרות, בעוד קידום אורגני מבוצע על ידי האלגוריתם של גוגל בצורה טבעית. עם זאת, גם קידום אורגני מחייב בעלי אתרי אינטרנט השקעה מסוימת באתר עצמו, בתוכן, בעיצוב הגרפי, באבטחה, בהשכרת שרתים, על שירותי אחסון וכן הלאה.
2. פרסום ברשת חברתית – פייסבוק היא הרשת החברתית הכי פופולארית בעולם, אבל יש כמובן עוד פלטפורמות דומות שבהן ניתן להשתמש. על קצה המזלג, אפשר להזכיר את אינסטגרם מבית פייסבוק, את טיקטוק הסינית או את לינקדאין שמיועדת בעיקר לגיוס עובדים ויצירת קשרים אישיים. אם רוצים להשיג את היתרונות של פרסום ברשתות חברתיות, כדאי לדעת מי קהל היעד שמגיע לכל אחת מהן ומה מאפיין אותו.
3. שיתופי פעולה ובאנרים – אפשר גם לנסות לפרסם את עצמנו באמצעות שיתופי פעולה מסחריים. תוכן שיווקי באתרי אינטרנט מאפשר לדוגמא להגדיל את החשיפה למותג, לשירות או למוצר, בעוד פרסום על גבי באנרים יכול לסייע לנו להגיע לתפוצה רחבה גם בתקציב נמוך. 

הגדרת מטרות לפרסום

התשובה לשאלה איך לפרסם את עצמי מתחילה בהגדרת מטרות. כל אחד ואחת מאיתנו יכולים להגדיר מטרה מעט אחרת, כמו למשל בעלי עסקים שיחליטו שהם רוצים להשיג לידים לעומת אנשים פרטיים שרק חשובה להם החשיפה, מספר העוקבים, הלייקים והתגובות לפוסטים. בגלל שהתשובה לשאלה איך לייצר לידים שונה מהתשובה לשאלה איך מגיעים לעוד אנשים בקמפיין Reach בפייסבוק, חייבים לבחור נכון את הפלטפורמה.

בחירת תקציב

בשלב הבא ניתן לקבוע תקציב. לכל קמפיין יש יתרונות אחרים, אבל אין טעם לשלם על לידים על בסיס הצלחה אם התקציב נמוך ולא ריאלי. מנגד, בהחלט ניתן להשיג מטרות כגון הגדלת עוקבים באינסטגרם גם בתקציב של כמה עשרות שקלים בחודש בלבד. ככל שהתחרות בתחום אינטנסיבית יותר, כך המחיר של הקמפיין יעלה. בשלב הבא, ניתן כבר להתייחס להבדלים בין הפלטפורמות עצמן.

היתרונות של פרסום באינטרנט

השאלה איך לפרסם את עצמי חוזרת על עצמה כיום לעיתים קרובות. כל אחד ואחת מאיתנו היו רוצים לפרסם את עצמם, להגדיל את החשיפה ולהעביר מסרים מסוימים לקהלי יעד רלוונטיים. מלבד הסקטור העסקי שכולל חנויות ובתי עסק שמעוניינים לפרסם את עצמם על מנת להגדיל רווחים ומכירות, יש גם אנשים פרטיים שרוצים להיות מפורסמים. אותם אנשים חייבים לא רק להחליט באיזה כלים דיגיטליים להשתמש כדי לפרסם את עצמם, אלא גם לעקוב בזמן אמת אחר התוצאות.

ההצלחה האדירה של האינטרנט ככלי לפרסום ושיווק מביאה איתה גם הבדלים בין הפלטפורמות הקיימות. לכל פלטפורמה יתרונות וחסרונות משל עצמה, מה שיכול להשפיע על משך הזמן שאותו צריכים להשקיע כדי להשיג מטרות שונות. כמו כן, צריך להכיר את ההבדלים בין האפשרויות שעל הפרק אם רוצים לבלוט גם בשוק תחרותי או מול בעלי עסקים שמוכרים מוצרים ושירותים דומים.

המלצות לפרסום אפקטיבי בדיגיטל

לצד ההבדלים בין הפלטפורמות והכלים שבהם אפשר להשתמש כדי לקדם ולפרסם את עצמנו בדיגיטל, קיימים גם מאפיינים שחוזרים על עצמם. בראש ובראשונה, יש להביא בחשבון את היתרון של פרסום בדיגיטל לעומת פרסום מסורתי: בעוד פרסום מסורתי פונה למכנה משותף רחב ככל האפשר ואחרי שהקמפיין באוויר כבר קשה מאוד לשנות אותו, בפרסום הדיגיטלי הטרגוט והדינאמיות הן מילות המפתח.

בקמפיין של שיווק דיגיטלי ניתן לדוגמא להתמקד מלכתחילה במסר שמיועד לקהל יעד ספציפי. את קהל היעד בוחרים לפי תחומי העניין שלו, מקום מגורים, גיל, מצב סוציו דמוגרפי, העדפות, מקצוע, השכלה וכן הלאה. אחרי שהקמפיין באוויר, בודקים את הנתונים ומנטרים אותם על מנת לברר האם הוא עומד ביעדים. במידה ולא, מבצעים את כל ההתאמות והשינויים תוך כדי שהקמפיין באוויר בלי לחרוג מתוך מסגרת התקציב. 

החשיבות של התייעצות עם בעלי מקצוע

עוד המלצה רלוונטית תהיה להתייעץ עם בעלי מקצוע שמגיעים מהתחום ומכירים אותו – כמו למשל חברת בלו ג'ירף מדיה. באמצעות הניסיון של בעלי מקצוע ניתן לדוגמא לבחור טוב יותר את קהל היעד שאליו פונים במהלך הקמפיין, או לברר באיזה סוג של קמפיין להשתמש כדי להגיע אליו: קמפיין להגברת מעורבות, קמפיין המרות או קמפיין להעלאת מודעות. 

בעלי מקצוע עוקבים אחרי העדכונים של הפלטפורמות עצמן ויודעים איך ליישם את התובנות שלהן לאורך הקמפיין. אם למשל גוגל או פייסבוק מעדכנים את תנאי השימוש, בעלי העסקים שמשווקים את עצמם בקמפיינים השונים יכולים להגיב בהתאם. זה חשוב במהלך קמפיין ארוך ויכול גם להתאים לבעלי עסקים חדשים.